Crise das Montadoras de Automóveis é de Branding

Os problemas das montadoras de automóveis são resultado da crise econômica mundial, não é? Bem… Seguindo apenas os fundamentos de branding e estratégia, Al Ries (marketing guru) vem falando há pelo menos 10 anos que as montadoras americanas estavam afundando. Que se não mudassem o rumo quebrariam, sumiriam. Falta foco. O número de marcas de […]

Aeiou

A operadora de celular Aeiou (nome fantasia da Unicel) começou a operar em SP em Setembro de 2008. A campanha inclui a todos, sendo que o nome visa atrair os jovens (“aeiou” é um estereótipo de como os surfistas falam) e usa a internet como canal principal de vendas. O “diferencial” é o preço baixo. […]

Pampers Noturna e Diurna

Tenho a marca Pampers bem próxima do meu coração. Trabalhei na marca por anos. Fiz lançamentos, comerciais de TV, campanhas de amostragem, pacotes promocionais, etc. Aprendi demais. Os resultados de negócios foram ótimos. Talvez por isso tenha me sentido particularmente chateado com as últimas noticias da marca. Outro dia, vi um comercial de TV que […]

Philips produzirá produtos para bebê

Li hoje materia que dizia que a Philips produzirá no Brasil produtos para bebê: mamadeiras, chupetas, babá eletrônica e mais uns 30 outros produtos. Isso faz parte da estratégia de diversificação da empresa para depender menos dos eletrônicos (que estão perdendo margem numa guerra tecnológica e de preços). Confesso que fiquei dividido. Em princípio seria […]

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que você?

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que qualquer marketeiro que conheço! Bom, pelo menos sabe mais do que eu. Ela sabe que papinhas Nestlé são infinitamente melhores do que a papinha cor-de-burro-quando-foge que a babá faz com todo carinho (independentemente do que tenha dentro da embalagem, inclusive a papinha cor-de-burro-quando-foge)… Ela sabe […]

Google Chrome – Estratégia certa para o Google?

Google vai lançar hoje a versão beta do Google Chrome. Não vou entrar em detalhes técnicos sobre o browser. Já existem uns 3.000 sites e blogs que falam do assunto. Minha dúvida é estratégica. Será que lançar o Google Chrome é uma boa idéia para a empresa. Minha resposta é simples, não vou ficar em […]

Osklen

Osklen é uma marca que gosto bastante. Reposicionou quando era preciso e possível. Tem agora posicionamento focado, claro. Tem um nome que funciona no Brasil e fora. Execuções são consistentes com o posicionamento (claro que pequenos tropeços são normais). E tem uma boa estratégia de crescimento. A Osklen nasceu em Búzios no Rio de Janeiro […]

Schin relança linha de refrigerantes

A Schin anunciou o relançamento da linha de refrigerantes com nova embalagem, novos sabores e “novo posicionamento”. Pode gerar algum volume entre os atuais usuários da marca, mas não vejo muito potencial de sucesso para criação de uma marca forte. Razões: Nome: Uma marca, um posicionamento. O nome não deveria ser o mesmo da cerveja. O […]