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Category Archives: Naming

Comprar ou lançar uma marca nova?

Mais um artigo interessante de Al Ries (aqui).  Este é um reflexão do porque grandes empresas perdem o bonde quando o assunto é lançar novas marcas em novas categorias. De acordo com Ries, primeiro uma empresa pequena lança novos produtos e quando o negócio já está bem estabelecido, grandes empresas entram e compram o negócio. […]

U3-X: O próximo lançamento da Honda é um…?

O Honda U3-X é um veículo portátil pessoal que pode ser levado para qualquer parte, tem apenas uma roda, e um banco que fica dobrado para ocupar menos espaço quando não estiver em uso. Você decide para onde quer ir se inclinando naquela direção como se fosse um Segway, a diferença é que o U3-X […]

Lista das marcas mais valiosas do mundo: e a vencedora é…

Já tinha escrito sobre o Top of Mind Brasil 2009. Agora, a Interbrand soltou o relatório de 2009 com a avaliação das marcas mais valiosas do mundo. Para se qualificar para a lista, uma marca tem que ter dados financeiros publicados e tem que gerar pelo menos 1/3 das suas vendas fora do país de […]

Guinness faz 250 anos e continua linda

Guiness, a mais famosa marca de cerveja do mundo faz 250 anos este mês. Criada em 1759 na cidade de Dublin, a cerveja é produzida com a mesma composição que a consagrou, malte irlandês, água de Dublin, lúpulo e levedura. Hoje é comercializada em 155 países e possui 80% de participação no mercado mundial de […]

Lançamento do Chevrolet Agile: posicionamento por público alvo

O lançamento do novo Chevrolet Agile será apenas em Outubro. Mas a estratégia para o lançamento está clara, e a campanha para estabelecer o posicionamento da marca já começou com o lançamento da campanha “Agilize aí” que visa estimular ações sociais. De acordo com Marcos Munhoz, diretor geral de Marketing e Vendas, “o novo Chevrolet […]

Pepsi e Ambev lançam Frutzzz no Brasil

Pepsi e Ambev se juntam para lançar hoje a Frutzzz. De acordo com o press release, a nova bebida, que combina suco de fruta com gás, terá três sabores: laranja, pêssego e uva e estará nos pontos-de-venda a partir da segunda quinzena deste mês. A B/Ferraz assina a produção do evento, que terá show com a […]

Aula de branding com a Farm

Há um tempo, escrevi sobre a Osklen (veja aqui). Agora escrevo sobre outra loja de roupas: a Farm. Primeiro, de maneira similar a Osklen, ela é posicionada de maneira focada no estilo da zona sul do Rio de Janeiro. Olha o que disse Marcello Barros, dono da rede, em uma reportagem do Estado de São […]

Bola fora do novo slogan da Sony

Saiu um press release dizendo que a Sony passa a adotar um novo slogan global: make.believe, que irá permear todas as iniciativas de comunicação da empresa entre suas unidades de eletrônicos, jogos, filmes, música, telefones móveis e serviços de rede. Segundo a companhia, é a primeira vez que ela adota uma mensagem de marca unificada […]