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Monthly Archives: outubro 2009

Sensor Solar Turma da Mônica: inovação e relevância

O produto não é exatamente novo, mas agora a Kimberly Clark está investindo em propaganda para a TV. É o Sensor Solar Turma da Mônica. Propaganda aí embaixo: O press release diz: “Adesivo Turma da Mônica Sensor Solar Detector de Raios UVB. Os sensores solares Turma da Mônica são lúdicos e divertidos. Possuem uma tecnologia exclusiva, […]

Nestlé lança edição histórica e dá show de estratégia de posicionamento

A Nestlé lança uma edição histórica do Leite Moça. Os consumidores poderão escolher o produto em cinco embalagens que remetem às que foram lançadas em 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983. As embalagens do leite condensado estão disponíveis em pontos-de-venda de todo o país até o final do ano. Sensacional. Isso é resgatar/manter o envolvimento […]

O preço mínimo e o princípio da reciprocidade

Belíssimo artigo de Paulo Ferreira sobre o preço mínimo e o principio da reciprocidade (leia aqui). É cada vez mais raro ler algo inspirador. Acho que esse é. Algumas pérolas: – “você reclama que não ganha bem como deveria, mas da última vez que você recebeu um orçamento do encanador, até que ponto espremeu o […]

Samsung DualView: Estratégia baseada em profundo entendimento do público alvo

A Samsung está na TV com uma nova propaganda para promover a câmera digital DualView. Basicamente, a câmera tem telas de LCD na frente e atrás. Propaganda abaixo: É ótimo e bizarro ao mesmo tempo. É ótimo porque se baseia em entendimento profundo do público-alvo. Vivemos em uma sociedade em que as pessoas estão preocupadas […]

Kellogg’s marca sucrilhos a laser: estratégia relevante?

Há umas duas semanas a Kellogg’s anunciou uma nova tecnologia a laser que permite inserir sua logomarca em cada um dos sucrilhos vendidos pela empresa (são 67 bilhões de caixas por ano apenas do Corn Flakes). O objetivo é garantir aos consumidores que o produto que eles estão consumindo é original, e não imitação/pirataria. Em […]

Inovação em embalagem de café: sensacional e delicioso

Olha este projeto. Um Cookie cup para café… ou seja, a famosa xícara de café em forma de cookie. Primeiro você bebe o café, depois come o cookie. A xícara é feita de uma massa coberta com camada de açúcar, o que o torna resistente a líquidos e permitindo que você beba o café sem […]

Coca-Cola lança novos sabores e embalagens de Aquarius Fresh

Depois da confusão do mês passado quando o MP pediu a proibição da venda de H2OH! e Aquarius Fresh (aqui), agora uma notícia positiva. A Coca-Cola Brasil lançou novas embalagens e sabores de Aquarius Fresh. A marca passa a oferecer os novos sabores de abacaxi com hortelã e uva. O novo conceito de embalagem (510ml […]

Fast Food, Hambúrgueres e Foco: Grande, Gostoso e Nada Saudável

Já tinha escrito sobre Mcdonald’s e minha impressão de que as “hamburguerias fast food” deveriam se focar em comidas gostosas, rápidas e “nada saudáveis” (leia: McDonald’s com academia: mais um capítulo na batalha pelo reposicionamento). Quem quer comer comida saudável não vai ao McDonald’s, Burger King ou outros iguais. Bem, parece que nos EUA os […]

Nokia: prejuizo e falta de foco

A Nokia acaba de anunciar prejuizo de $834 milhões (559 milhões de euros) para o terceiro trimestre de 2009. Claro que existem algumas razões que nada tem a ver com a marca (ex: write-down de despesas da rede Nokia Siemens), mas eles sofreram queda de 20% nas vendas, e a participação no mercado de smartphones […]

Bancos começam a investir em experiência de marca nas agências

Já faz um tempo que bancos tentam melhorar sua imagem. O posicionamento de comunicação tem sido cada vez menos funcional e mais emocional. Vemos propaganda de TV focadas em sustentabilidade, apoio a causas de apelo popular e incentivo ao esporte. Mas até pouco tempo, quando se entrava em uma agência bancária… bem tudo ia por […]