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Category Archives: Framing

Samsung DualView: Estratégia baseada em profundo entendimento do público alvo

A Samsung está na TV com uma nova propaganda para promover a câmera digital DualView. Basicamente, a câmera tem telas de LCD na frente e atrás. Propaganda abaixo: É ótimo e bizarro ao mesmo tempo. É ótimo porque se baseia em entendimento profundo do público-alvo. Vivemos em uma sociedade em que as pessoas estão preocupadas […]

Oportunidade: mulheres inglesas acham que tem pé grande?

Saiu no site da BBC Brasil: “Mais de um terço (37%) das mulheres na Grã-Bretanha admite ter comprado durante liquidações recentes sapatos de tamanho errado, mesmo sabendo que não serviriam, de acordo com pesquisa encomendada pela entidade que representa os podólogos britânicos.” Eles assumem que a razão para isso é que a combinação “amor pela […]

Pepsi e Coca-Cola brigando por água de coco nos EUA: lançando uma nova categoria

Uma das maneiras mais eficazes de conseguir liderança em algum segmento é criar um (sub) segmento novo,  relevante. Pense Fedex em entrega overnight. Pense Bloomberg com informações financeiras e de negócios realtime. Pense Ipod para tocador de músicas digitais. E não pense que o produto precisa ser realmente o primeiro neste segmento para que a […]

Rebranding ou Não? Um pensamento rápido

Temos um novo site (www.brandgame.com.br) e tenho um novo visual de blog há mais de 20 dias. Planejava inaugurar o novo layout com um post de respeito. Ia escrever sobre rebranding. Ia escrever que nosso novo layout é apenas uma nova e mais relevante comunicação da nossa mensagem. Não se trata de rebranding. Ia escrever […]

Obama e Branding

A associação de marketing com política é antiga e bem estabelecida. Tão bem estabelecida que acho que ajudou a fortalecer a imagem que “marketeiro” é enrolador. Isso é amplamente discutido em todas as eleições em qualquer lugar do mundo. Acompanhando as eleições americanas este ano, entretanto, fiquei espantado com o foco em branding, normalmente esquecido […]

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que você?

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que qualquer marketeiro que conheço! Bom, pelo menos sabe mais do que eu. Ela sabe que papinhas Nestlé são infinitamente melhores do que a papinha cor-de-burro-quando-foge que a babá faz com todo carinho (independentemente do que tenha dentro da embalagem, inclusive a papinha cor-de-burro-quando-foge)… Ela sabe […]

Pirataria, Estratégia e Relacionamento

O Instituto Ikatu, especializado em consumo consciente, realizou uma pesquisa falsificação e pirataria. Tem uma série de aprendizados para aqueles que gostam de estratégia, marketing e negócios em geral. Vou me concentrar em um. A grande maioria dos consumidores de todas as classes consome produtos piratas, falsificados ou ilegais (nenhuma novidade), sabe que é errado […]

Sobre liderança e participação de mercado

Um mercado que funciona eficientemente tem um líder claro, um segundo concorrente forte, e vários pequenos coadjuvantes. Normalmente o líder não deve ter mais do que 50-55% de participação. Também normalmente, podemos esperar que o segundo colocado chegue a participações 1.5-2 vezes menores que o líder. Participações maiores do líder mostram que o mercado não […]

Osklen

Osklen é uma marca que gosto bastante. Reposicionou quando era preciso e possível. Tem agora posicionamento focado, claro. Tem um nome que funciona no Brasil e fora. Execuções são consistentes com o posicionamento (claro que pequenos tropeços são normais). E tem uma boa estratégia de crescimento. A Osklen nasceu em Búzios no Rio de Janeiro […]

Branding Estratégico

O termo branding surgiu na fazenda. Branding era simplesmente o ato de marcar gado para identificar propriedade. Diferenciação era importante apenas porque era a única forma de se provar posse (“eu sou dono daquela vaca!”). E assim também nasceu para o mundo dos negócios. Uma forma de identificar seu produto e diferenciar de produtos similares […]