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Category Archives: Misc

De Volta

Estou de volta. Foram muitos meses de trabalho e pesquisa intensos. Agradeço aos que me cobram constantemente a voltar a escrever. É uma motivação grande saber que tem gente que se interessa pelas nossas idéias. Procurarei ser mais regular daqui pra frente. Anúncios

Mais sobre o Starbucks

Não faz nem um mês que escrevi sobre a falta de foco da Starbucks (aqui) e como isso está afundando a empresa. Agora, li no Brand Autopsy um post comentando o recém lançamento de mais um café instantâneo da marca (VIA). Até aí, nenhuma novidade já que a Starbucks tem uma linha de produtos instantâneos […]

Você se orgulharia do seu passado?

Recebi uma mensagem com produtos antigos. Fiquei surpreso com algumas coisas que vi. Olha isso: O texto diz: “Um frasco de heroína da Bayer. Entre 1890 a 1910 a heroína era divulgada como um substituto não viciante da morfina e remédio contra tosse para crianças.” Outro: O texto diz: “Um peso de papel promocional da […]

Grandes empresas = Melhor Marketing?

Post interessante no Branding Strategy Insider (aqui). Diz que normalmente achamos que grandes empresas = grandes marcas = grandes marketeiros. Mas a verdade é que após anos de experiência em consultoria, chegou à conclusão que isso não poderia estar mais longe da verdade. Que é tão provável que você encontre um grande marketeiro numa grande […]

Lições de Steve Jobs e Iphone

Esta semana saiu o resultado do quarto trimestre da Apple. Foi muito melhor do que o esperado. Venderam um pouco menos de $7 milhões de Iphones 3G. Apesar de ter uma participação em volume ainda muito baixa, a Apple chegou ao terceiro lugar em faturamento num mercado extremamente competitivo. Sensacional. Mas não foi o sucesso […]

Philips produzirá produtos para bebê

Li hoje materia que dizia que a Philips produzirá no Brasil produtos para bebê: mamadeiras, chupetas, babá eletrônica e mais uns 30 outros produtos. Isso faz parte da estratégia de diversificação da empresa para depender menos dos eletrônicos (que estão perdendo margem numa guerra tecnológica e de preços). Confesso que fiquei dividido. Em princípio seria […]

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que você?

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que qualquer marketeiro que conheço! Bom, pelo menos sabe mais do que eu. Ela sabe que papinhas Nestlé são infinitamente melhores do que a papinha cor-de-burro-quando-foge que a babá faz com todo carinho (independentemente do que tenha dentro da embalagem, inclusive a papinha cor-de-burro-quando-foge)… Ela sabe […]

Sobre liderança e participação de mercado

Um mercado que funciona eficientemente tem um líder claro, um segundo concorrente forte, e vários pequenos coadjuvantes. Normalmente o líder não deve ter mais do que 50-55% de participação. Também normalmente, podemos esperar que o segundo colocado chegue a participações 1.5-2 vezes menores que o líder. Participações maiores do líder mostram que o mercado não […]

Google Chrome – Estratégia certa para o Google?

Google vai lançar hoje a versão beta do Google Chrome. Não vou entrar em detalhes técnicos sobre o browser. Já existem uns 3.000 sites e blogs que falam do assunto. Minha dúvida é estratégica. Será que lançar o Google Chrome é uma boa idéia para a empresa. Minha resposta é simples, não vou ficar em […]

A Marca Sensorial

Fale com 100 profissionais de marketing e terás 100 definições de branding e marcas. Já falei sobre isso, mas vou dar mais uma definição que gosto bastante. A definição é de James Twitchell, professor de Inglês da Universidade da Florida e autor de Best Sellers em branding. “A marca moderna é como o cheiro. Apesar […]