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Monthly Archives: setembro 2009

Vodka vs Tequila: estratégias de embalagem

Tenho observado embalagens de bebidas alcoólicas nos últimos tempos. Já reparou como, no geral, elas refletem a personalidade da categoria? Abaixo, algumas garrafas de Vodka: Algumas muito bonitas (como a Tentation, que reproduz conceitualmente o corpo de uma mulher), mas todas refletem uma personalidade fria. Agora, olha esta embalagem da Tequila Real do México: Coincidentemente […]

Bancos, You Tube e Mídias Sociais: como um consumidor pode mudar a estratégia do seu negócio

História 1: banco dos EUA resolve aumentar as taxas de juros de consumidora (leal há 14 anos) de 12,99% para 30% do dia para noite. Ela fica revoltada, faz um vídeo no You Tube dizendo que não vai pagar suas dividas enquanto o banco não voltar atrás e chama outros injustiçados a se revoltar (com […]

M&M se reposiciona: abandona público alvo infantil

Mars se compromete a não direcionar ações de Marketing de M&M’s para crianças abaixo de 12 anos. A medida vem acompanhada da decisão de dar destaque em suas embalagens às informações nutricionais dos produtos. Os chocolates M&M’s Minis Tubo são os primeiros a chegar às prateleiras com as mudanças. Até o final de 2009, a […]

Bubbaloo da Cadbury: foco na estratégia

Reportagem confusa e com milhões de jargões no Mundo do Marketing (aqui), mas fica claro como a Cadbury está fazendo o dever de casa em estratégia e planejamento de marketing para o produto Bubbaloo. O segredo é o foco e a consistência: Público alvo: “tweens” – crianças entre 8 e 13 anos, da terceira a […]

Nova Propaganda do Yahoo! e investimento milionário em TV

Normalmente não escrevo sobre propaganda (talvez comece), mas quando a Yahoo! Que está com problemas de posicionamento e estratégia anuncia um investimento de US$100 milhões para suportar um comercial de TV eu preciso checar. Público alvo: ???? Posicionamento: ????? Como exatamente isso vai mudar o rumo estratégico da empresa? Comentário que li na internet: “… […]

U3-X: O próximo lançamento da Honda é um…?

O Honda U3-X é um veículo portátil pessoal que pode ser levado para qualquer parte, tem apenas uma roda, e um banco que fica dobrado para ocupar menos espaço quando não estiver em uso. Você decide para onde quer ir se inclinando naquela direção como se fosse um Segway, a diferença é que o U3-X […]

Guinness faz 250 anos e continua linda – Parte II (Embalagem Comemorativa)

É exatamente hoje que a Guiness faz 250 anos. Abaixo a embalagem comemorativa Fizeram pesquisas e a nova embalagem aumentou a percepção de qualidade pelo look clean. Precisava testar? Post Relacionado Guinness faz 250 anos e continua linda

McDonald’s com academia: mais um capítulo na batalha pelo reposicionamento

O McDonald’s inaugura amanhã em Sorocaba-SP, uma unidade com um novo conceito: o Ronald Gym Club. Lá, as crianças “poderão se divertir e exercitar em atrações como bicicletas ergométricas acopladas a monitores de LCD e uma mini-quadra de basquete. Para orientar os pequenos visitantes, o restaurante treinou um grupo de funcionários e reservou um espaço […]

Não existem acidentes

Se seu plano de marketing não aumenta suas vendas, não é porque o mercado está louco Se sua estratégia de negócios está indo por água abaixo, não é acidente Se sua propaganda de TV não entrega os resultados esperados, seu público alvo não ficou louco Se você acha que suas idéias são ótimas apesar de […]

Sony Ericsson se reposiciona para tentar se salvar

Agora é a vez de a Sony Ericcson tentar um novo posicionamento de marca. Deve ser parte do projeto de turnaround começado há mais ou menos um ano, com objetivo de tirar a empresa do buraco. São anos de prejuízo financeiro, participação de mercado caindo e total falta de rumo estratégico. De acordo com reportagem […]