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Lista das marcas mais valiosas do mundo: e a vencedora é…

Já tinha escrito sobre o Top of Mind Brasil 2009. Agora, a Interbrand soltou o relatório de 2009 com a avaliação das marcas mais valiosas do mundo. Para se qualificar para a lista, uma marca tem que ter dados financeiros publicados e tem que gerar pelo menos 1/3 das suas vendas fora do país de […]

Categoria Primeiro, Produto Depois

Por coincidência, enquanto eu postava sobre importância da criação de novas categorias aqui, o Al Ries escrevia sobre importância de categorias no Brand Strategy Insider. Leia o excepcional post aqui. São muitas pérolas que nos remetem aos fundamentos básicos de estratégia de marca e branding. Algumas coisas: 1. Categoria é mais importante que produto: o […]

Mais sobre o Starbucks

Não faz nem um mês que escrevi sobre a falta de foco da Starbucks (aqui) e como isso está afundando a empresa. Agora, li no Brand Autopsy um post comentando o recém lançamento de mais um café instantâneo da marca (VIA). Até aí, nenhuma novidade já que a Starbucks tem uma linha de produtos instantâneos […]

Foco. Simples mas Complicado

Costumo dizer que o mais difícil do marketing não é aprender, mas fazer. Depois de ler 3-4 livros você já sabe absolutamente tudo o que precisa saber para ser bem sucedido. Mas como é complicado seguir o que você aprendeu. Uma das coisas que é mais fácil de entender e mais difícil de implementar é […]

Starbucks

Gostaria de começar este post com uma informação impopular: Eu nunca fui um fã da Starbucks. Desculpem mas é a mais pura verdade. Sei que é um crime da mesma liga de dizer que não gosta de Caetano Veloso, Raul Seixas e Feijoada. Mas infelizmente tenho que dizer a verdade. Não entendo a comoção causada […]