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Sobre Hugo Boss e segmentação por público alvo

A categoria de perfumes é uma das que sempre achei complicadas para avaliação de propaganda. Diferenciação de produto e beneficio funcional são praticamente inexistentes. A estratégia de comunicação/posicionamento é sempre focada em segmentação de público alvo baseado em atitude. O problema é que as execuções ganharam contornos Hollywoodianos e as interpretações das modelos são uma […]

Lançamento do Chevrolet Agile: posicionamento por público alvo

O lançamento do novo Chevrolet Agile será apenas em Outubro. Mas a estratégia para o lançamento está clara, e a campanha para estabelecer o posicionamento da marca já começou com o lançamento da campanha “Agilize aí” que visa estimular ações sociais. De acordo com Marcos Munhoz, diretor geral de Marketing e Vendas, “o novo Chevrolet […]

Foco. Simples mas Complicado

Costumo dizer que o mais difícil do marketing não é aprender, mas fazer. Depois de ler 3-4 livros você já sabe absolutamente tudo o que precisa saber para ser bem sucedido. Mas como é complicado seguir o que você aprendeu. Uma das coisas que é mais fácil de entender e mais difícil de implementar é […]

Pampers Noturna e Diurna

Tenho a marca Pampers bem próxima do meu coração. Trabalhei na marca por anos. Fiz lançamentos, comerciais de TV, campanhas de amostragem, pacotes promocionais, etc. Aprendi demais. Os resultados de negócios foram ótimos. Talvez por isso tenha me sentido particularmente chateado com as últimas noticias da marca. Outro dia, vi um comercial de TV que […]