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P&G muda anuncio da Gillette com Thierry Henry: risco do uso de celebridades

Depois do já famoso, ilegal, polêmico e importante gol de mão de Thierry Henry que classificou a França para a copa do mundo de 2010, a Gillete muda uma propaganda que tinha o próprio segurando uma bola com a mão. Aqui o lance do gol: e aqui a propaganda da Gillette: Agora a P&G pensa […]

Kimberly Clark foca em produtos premium enquanto concorrencia foca em produtos de preço baixo

Estive viajando estes dias, por isso não tenho postado muito. Mas vou colocar algumas notas rápidas de coisas que achei interessantes nestes dias. A primeira, é a reportagem da Advertising Age (aqui) que mostra como a Kimberly Clark tem tido sucesso com a estratégia de focar esforços em marcas premium enquanto a grande maioria dos […]

Hypermarcas compra Pom Pom e entra no mercado de fraldas

Com muito dinheiro em caixa, a Hypermarcas continua as compras e acaba de adquirir a Pom Pom – especializada na fabricação de fraldas infantis e geriátricas – por R$300 milhões. No segmento infantil, a marca Pom Pom é a quinta mais vendida no Brasil, atrás de empresas como Procter & Gamble e Kimberly-Clark. Com a […]

Estratégia: vencendo concorrentes focados em preço

Como competir em um mercado onde as diferenças funcionais são cada vez menores e os concorrentes jogam o preço lá em baixo? Esta é uma pergunta que paira sobre muitas categorias, mas que tem nos produtos farmacêuticos seu maior desafio. Além de toda a discussão ética, marketing de medicamentos de marca sofre com genéricos e […]

Lista das marcas mais valiosas do mundo: e a vencedora é…

Já tinha escrito sobre o Top of Mind Brasil 2009. Agora, a Interbrand soltou o relatório de 2009 com a avaliação das marcas mais valiosas do mundo. Para se qualificar para a lista, uma marca tem que ter dados financeiros publicados e tem que gerar pelo menos 1/3 das suas vendas fora do país de […]

Procter & Gamble dá aula de Estratégia + Execução

A Procter & Gamble remodelou a pouco as embalagens de seu anti-séptico bucal Scope nos EUA. E..? Bem, é uma embalagem bonita. E..? Tem um formato diferente. E..? Vamos ver os fundamentos que motivaram a mudança: Público alvo: atuais usuários da marca. Estratégia: aumentar o consumo entre as pessoas que já compravam a marca, mas […]

Hypermarcas compra Hydrogen de Silvio Santos

Depois de uma oferta de ações que gerou R$ 793 milhões de caixa a Hypermarcas acaba de aumentar o portfólio com a aquisição da Hydrogen, do empresário Silvio Santos. O negócio, de R$ 25 milhões, foi anunciado ontem. A Hydrogen é a licenciada dos personagens da Disney no Brasil para a área de perfumaria e […]

Demita o Diretor de Marketing…

… ou o transforme em Diretor de Nexo, de acordo com Walter Longo (assistente de Roberto Justus em O Aprendiz, mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm e Vice-Presidente da Young & Rubicam no Brasil). Quem me conhece sabe que não me empolgo com conselhos ou pérolas de sabedoria de celebridades. Mas devo dizer […]

Pampers Noturna e Diurna

Tenho a marca Pampers bem próxima do meu coração. Trabalhei na marca por anos. Fiz lançamentos, comerciais de TV, campanhas de amostragem, pacotes promocionais, etc. Aprendi demais. Os resultados de negócios foram ótimos. Talvez por isso tenha me sentido particularmente chateado com as últimas noticias da marca. Outro dia, vi um comercial de TV que […]