Pular navegação

Kimberly Clark foca em produtos premium enquanto concorrencia foca em produtos de preço baixo

Estive viajando estes dias, por isso não tenho postado muito. Mas vou colocar algumas notas rápidas de coisas que achei interessantes nestes dias. A primeira, é a reportagem da Advertising Age (aqui) que mostra como a Kimberly Clark tem tido sucesso com a estratégia de focar esforços em marcas premium enquanto a grande maioria dos […]

O preço mínimo e o princípio da reciprocidade

Belíssimo artigo de Paulo Ferreira sobre o preço mínimo e o principio da reciprocidade (leia aqui). É cada vez mais raro ler algo inspirador. Acho que esse é. Algumas pérolas: – “você reclama que não ganha bem como deveria, mas da última vez que você recebeu um orçamento do encanador, até que ponto espremeu o […]

Estratégia: vencendo concorrentes focados em preço

Como competir em um mercado onde as diferenças funcionais são cada vez menores e os concorrentes jogam o preço lá em baixo? Esta é uma pergunta que paira sobre muitas categorias, mas que tem nos produtos farmacêuticos seu maior desafio. Além de toda a discussão ética, marketing de medicamentos de marca sofre com genéricos e […]

Starbucks

Gostaria de começar este post com uma informação impopular: Eu nunca fui um fã da Starbucks. Desculpem mas é a mais pura verdade. Sei que é um crime da mesma liga de dizer que não gosta de Caetano Veloso, Raul Seixas e Feijoada. Mas infelizmente tenho que dizer a verdade. Não entendo a comoção causada […]

Aeiou

A operadora de celular Aeiou (nome fantasia da Unicel) começou a operar em SP em Setembro de 2008. A campanha inclui a todos, sendo que o nome visa atrair os jovens (“aeiou” é um estereótipo de como os surfistas falam) e usa a internet como canal principal de vendas. O “diferencial” é o preço baixo. […]

Philips produzirá produtos para bebê

Li hoje materia que dizia que a Philips produzirá no Brasil produtos para bebê: mamadeiras, chupetas, babá eletrônica e mais uns 30 outros produtos. Isso faz parte da estratégia de diversificação da empresa para depender menos dos eletrônicos (que estão perdendo margem numa guerra tecnológica e de preços). Confesso que fiquei dividido. Em princípio seria […]