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P&G muda anuncio da Gillette com Thierry Henry: risco do uso de celebridades

Depois do já famoso, ilegal, polêmico e importante gol de mão de Thierry Henry que classificou a França para a copa do mundo de 2010, a Gillete muda uma propaganda que tinha o próprio segurando uma bola com a mão. Aqui o lance do gol: e aqui a propaganda da Gillette: Agora a P&G pensa […]

Comprar ou lançar uma marca nova?

Mais um artigo interessante de Al Ries (aqui).  Este é um reflexão do porque grandes empresas perdem o bonde quando o assunto é lançar novas marcas em novas categorias. De acordo com Ries, primeiro uma empresa pequena lança novos produtos e quando o negócio já está bem estabelecido, grandes empresas entram e compram o negócio. […]

Procter & Gamble dá aula de Estratégia + Execução

A Procter & Gamble remodelou a pouco as embalagens de seu anti-séptico bucal Scope nos EUA. E..? Bem, é uma embalagem bonita. E..? Tem um formato diferente. E..? Vamos ver os fundamentos que motivaram a mudança: Público alvo: atuais usuários da marca. Estratégia: aumentar o consumo entre as pessoas que já compravam a marca, mas […]

Hypermarcas compra Hydrogen de Silvio Santos

Depois de uma oferta de ações que gerou R$ 793 milhões de caixa a Hypermarcas acaba de aumentar o portfólio com a aquisição da Hydrogen, do empresário Silvio Santos. O negócio, de R$ 25 milhões, foi anunciado ontem. A Hydrogen é a licenciada dos personagens da Disney no Brasil para a área de perfumaria e […]

Pampers Noturna e Diurna

Tenho a marca Pampers bem próxima do meu coração. Trabalhei na marca por anos. Fiz lançamentos, comerciais de TV, campanhas de amostragem, pacotes promocionais, etc. Aprendi demais. Os resultados de negócios foram ótimos. Talvez por isso tenha me sentido particularmente chateado com as últimas noticias da marca. Outro dia, vi um comercial de TV que […]