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McDonald’s faz rollout de logomarca verde: a saga do reposicionamento de marca continua

Saiu um press release do McDonalds anunciando a troca de logomarca. Sai o vermelho já famoso e entra o “verde ecológico”. Na verdade, esta mudança não é nova, é apenas um rollout de mudanças profundas que começaram em 2007. Por partes: O press release (já editado e comentado pelo Estado de SP): “A rede de […]

Kaiser faz teste cego de cerveja: como não aumentar suas vendas

A noticia, direto do press release: A Kaiser iniciou na última sexta-feira (13/11) uma ampla campanha publicitária que destaca os resultados do maior teste cego já realizado no Brasil e que avaliou os principais players de cervejas do País. Promovido pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da Ernst & Young, a pesquisa […]

Unilever lança linha Dove para homens

A Unilever lança este mês a nova linha de desodorantes Dove Men + Care após uma pesquisa do instituto StrategyOne que mostra que 80% do público-alvo da linha buscam conforto no desodorante. O objetivo do produto é proteger contra o suor sem gerar irritações na pele. Imagens abaixo: Confesso que muito me assusta quando uma […]

Absolut lança edição limitada em parceria com Ellus

A Absolut traz para o Brasil mais uma edição limitada da vodka Premium. Diz o press release: “Desta vez, os brasileiros poderão adquirir uma garrafa criada em homenagem ao rock and roll em parceria com a Ellus Jeansdeluxe. A Absolut Rock Edition chega ao mercado brasileiro este mês com uma garrafa vestindo um casaco de […]

Nestlé lança edição histórica e dá show de estratégia de posicionamento

A Nestlé lança uma edição histórica do Leite Moça. Os consumidores poderão escolher o produto em cinco embalagens que remetem às que foram lançadas em 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983. As embalagens do leite condensado estão disponíveis em pontos-de-venda de todo o país até o final do ano. Sensacional. Isso é resgatar/manter o envolvimento […]

Coca-Cola lança novos sabores e embalagens de Aquarius Fresh

Depois da confusão do mês passado quando o MP pediu a proibição da venda de H2OH! e Aquarius Fresh (aqui), agora uma notícia positiva. A Coca-Cola Brasil lançou novas embalagens e sabores de Aquarius Fresh. A marca passa a oferecer os novos sabores de abacaxi com hortelã e uva. O novo conceito de embalagem (510ml […]

Comprar ou lançar uma marca nova?

Mais um artigo interessante de Al Ries (aqui).  Este é um reflexão do porque grandes empresas perdem o bonde quando o assunto é lançar novas marcas em novas categorias. De acordo com Ries, primeiro uma empresa pequena lança novos produtos e quando o negócio já está bem estabelecido, grandes empresas entram e compram o negócio. […]

Microsoft tenta avançar no mercado de celulares com o lançamento do Windows Phone

**update** A Microsoft acaba de anunciar a disponibilidade de uma nova marca – Windows® phone – para designar os terminais móveis baseados no sistema operativo Windows Mobile 6.5. Os aparelhos estarão disponíveis para clientes na América do Norte por meio da AT&T, Verizon Wireless e Sprint Nextel. No Brasil, será lançado em parceria com a Tim. […]

Coca-Cola lança mais um energético: Gladiator, para uso diurno

A Coca-Cola lança a marca Gladiator, mais um produto no segmento de energéticos no Brasil (já tem a marca Burn). Diferença de estratégia vs. Burn?  Gladiator chega com conceito de ser um energético para consumo durante o dia e possui ingredientes naturais, como guaraná e cafeína. A nova bebida foi pensada, principalmente, para atender a […]