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Vivo ou Movistar: Telefonica diz que não muda marca de telefonia móvel, mas será?

No último dia 8 de dezembro, Antonio Carlos Valente, presidente da operadora de telecomunicações Telefonica, disse que a estratégia global da empresa era integrar a marca Movistar em todas suas operações de telefonia móvel, mas que o Brasil era uma excessão, uma vez que a companhia tem aqui uma marca líder, a Vivo (na qual […]

P&G muda anuncio da Gillette com Thierry Henry: risco do uso de celebridades

Depois do já famoso, ilegal, polêmico e importante gol de mão de Thierry Henry que classificou a França para a copa do mundo de 2010, a Gillete muda uma propaganda que tinha o próprio segurando uma bola com a mão. Aqui o lance do gol: e aqui a propaganda da Gillette: Agora a P&G pensa […]

Itaú: polêmica em avaliação de boa propaganda de TV

Olhem a propaganda de TV do Itaú abaixo: Agora leia o artigo do Mundo do Marketing aqui. Ele basicamente diz que a propaganda de TV é de mau gosto e que por isso não consegue prestar atenção no “beneficio de produto” ou “conceito” ou “posicionamento”… seja lá como quer chamar. Duas informações sobre minhas opiniões: […]

McDonald’s faz rollout de logomarca verde: a saga do reposicionamento de marca continua

Saiu um press release do McDonalds anunciando a troca de logomarca. Sai o vermelho já famoso e entra o “verde ecológico”. Na verdade, esta mudança não é nova, é apenas um rollout de mudanças profundas que começaram em 2007. Por partes: O press release (já editado e comentado pelo Estado de SP): “A rede de […]

Mais sobre testes cegos (blind test)

Tenho recebido alguns comentários e perguntas sobre minha posição sobre testes cegos (blind test) depois do post sobre a cerveja Kaiser (aqui). Não imaginava que o assunto gerasse tanta emoção, mas como aparentemente o faz, vou tentar explicar um pouco mais. Alias, vou fazer em formato de pergunta e resposta pra mudar um pouco o […]

Unilever lança linha Dove para homens

A Unilever lança este mês a nova linha de desodorantes Dove Men + Care após uma pesquisa do instituto StrategyOne que mostra que 80% do público-alvo da linha buscam conforto no desodorante. O objetivo do produto é proteger contra o suor sem gerar irritações na pele. Imagens abaixo: Confesso que muito me assusta quando uma […]

Medley pensa em aumento do consumo de genéricos, mas entrega outra comunicação

O laboratório Medley, líder do segmento de medicamentos genéricos no Brasil (que movimenta em torno de R$ 4 bilhões ao ano no País),vai a TV com uma campanha institucional após quatro anos de ausência. A estratégia é reforçar a presença da marca em um setor considerado importante na indústria farmacêutica e que deve ganhar impulso […]

Sensor Solar Turma da Mônica: inovação e relevância

O produto não é exatamente novo, mas agora a Kimberly Clark está investindo em propaganda para a TV. É o Sensor Solar Turma da Mônica. Propaganda aí embaixo: O press release diz: “Adesivo Turma da Mônica Sensor Solar Detector de Raios UVB. Os sensores solares Turma da Mônica são lúdicos e divertidos. Possuem uma tecnologia exclusiva, […]

Samsung DualView: Estratégia baseada em profundo entendimento do público alvo

A Samsung está na TV com uma nova propaganda para promover a câmera digital DualView. Basicamente, a câmera tem telas de LCD na frente e atrás. Propaganda abaixo: É ótimo e bizarro ao mesmo tempo. É ótimo porque se baseia em entendimento profundo do público-alvo. Vivemos em uma sociedade em que as pessoas estão preocupadas […]

Kellogg’s marca sucrilhos a laser: estratégia relevante?

Há umas duas semanas a Kellogg’s anunciou uma nova tecnologia a laser que permite inserir sua logomarca em cada um dos sucrilhos vendidos pela empresa (são 67 bilhões de caixas por ano apenas do Corn Flakes). O objetivo é garantir aos consumidores que o produto que eles estão consumindo é original, e não imitação/pirataria. Em […]