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Vivo ou Movistar: Telefonica diz que não muda marca de telefonia móvel, mas será?

No último dia 8 de dezembro, Antonio Carlos Valente, presidente da operadora de telecomunicações Telefonica, disse que a estratégia global da empresa era integrar a marca Movistar em todas suas operações de telefonia móvel, mas que o Brasil era uma excessão, uma vez que a companhia tem aqui uma marca líder, a Vivo (na qual […]

Itaú: polêmica em avaliação de boa propaganda de TV

Olhem a propaganda de TV do Itaú abaixo: Agora leia o artigo do Mundo do Marketing aqui. Ele basicamente diz que a propaganda de TV é de mau gosto e que por isso não consegue prestar atenção no “beneficio de produto” ou “conceito” ou “posicionamento”… seja lá como quer chamar. Duas informações sobre minhas opiniões: […]

Kimberly Clark foca em produtos premium enquanto concorrencia foca em produtos de preço baixo

Estive viajando estes dias, por isso não tenho postado muito. Mas vou colocar algumas notas rápidas de coisas que achei interessantes nestes dias. A primeira, é a reportagem da Advertising Age (aqui) que mostra como a Kimberly Clark tem tido sucesso com a estratégia de focar esforços em marcas premium enquanto a grande maioria dos […]

Fast Food, Hambúrgueres e Foco: Grande, Gostoso e Nada Saudável

Já tinha escrito sobre Mcdonald’s e minha impressão de que as “hamburguerias fast food” deveriam se focar em comidas gostosas, rápidas e “nada saudáveis” (leia: McDonald’s com academia: mais um capítulo na batalha pelo reposicionamento). Quem quer comer comida saudável não vai ao McDonald’s, Burger King ou outros iguais. Bem, parece que nos EUA os […]

Procter & Gamble dá aula de Estratégia + Execução

A Procter & Gamble remodelou a pouco as embalagens de seu anti-séptico bucal Scope nos EUA. E..? Bem, é uma embalagem bonita. E..? Tem um formato diferente. E..? Vamos ver os fundamentos que motivaram a mudança: Público alvo: atuais usuários da marca. Estratégia: aumentar o consumo entre as pessoas que já compravam a marca, mas […]

Hypermarcas compra Hydrogen de Silvio Santos

Depois de uma oferta de ações que gerou R$ 793 milhões de caixa a Hypermarcas acaba de aumentar o portfólio com a aquisição da Hydrogen, do empresário Silvio Santos. O negócio, de R$ 25 milhões, foi anunciado ontem. A Hydrogen é a licenciada dos personagens da Disney no Brasil para a área de perfumaria e […]

Bola fora do novo slogan da Sony

Saiu um press release dizendo que a Sony passa a adotar um novo slogan global: make.believe, que irá permear todas as iniciativas de comunicação da empresa entre suas unidades de eletrônicos, jogos, filmes, música, telefones móveis e serviços de rede. Segundo a companhia, é a primeira vez que ela adota uma mensagem de marca unificada […]

Categoria Primeiro, Produto Depois

Por coincidência, enquanto eu postava sobre importância da criação de novas categorias aqui, o Al Ries escrevia sobre importância de categorias no Brand Strategy Insider. Leia o excepcional post aqui. São muitas pérolas que nos remetem aos fundamentos básicos de estratégia de marca e branding. Algumas coisas: 1. Categoria é mais importante que produto: o […]

Demita o Diretor de Marketing…

… ou o transforme em Diretor de Nexo, de acordo com Walter Longo (assistente de Roberto Justus em O Aprendiz, mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm e Vice-Presidente da Young & Rubicam no Brasil). Quem me conhece sabe que não me empolgo com conselhos ou pérolas de sabedoria de celebridades. Mas devo dizer […]

Crise das Montadoras de Automóveis é de Branding

Os problemas das montadoras de automóveis são resultado da crise econômica mundial, não é? Bem… Seguindo apenas os fundamentos de branding e estratégia, Al Ries (marketing guru) vem falando há pelo menos 10 anos que as montadoras americanas estavam afundando. Que se não mudassem o rumo quebrariam, sumiriam. Falta foco. O número de marcas de […]