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Itaú: polêmica em avaliação de boa propaganda de TV

Olhem a propaganda de TV do Itaú abaixo: Agora leia o artigo do Mundo do Marketing aqui. Ele basicamente diz que a propaganda de TV é de mau gosto e que por isso não consegue prestar atenção no “beneficio de produto” ou “conceito” ou “posicionamento”… seja lá como quer chamar. Duas informações sobre minhas opiniões: […]

Unilever lança linha Dove para homens

A Unilever lança este mês a nova linha de desodorantes Dove Men + Care após uma pesquisa do instituto StrategyOne que mostra que 80% do público-alvo da linha buscam conforto no desodorante. O objetivo do produto é proteger contra o suor sem gerar irritações na pele. Imagens abaixo: Confesso que muito me assusta quando uma […]

Medley pensa em aumento do consumo de genéricos, mas entrega outra comunicação

O laboratório Medley, líder do segmento de medicamentos genéricos no Brasil (que movimenta em torno de R$ 4 bilhões ao ano no País),vai a TV com uma campanha institucional após quatro anos de ausência. A estratégia é reforçar a presença da marca em um setor considerado importante na indústria farmacêutica e que deve ganhar impulso […]

Kimberly Clark foca em produtos premium enquanto concorrencia foca em produtos de preço baixo

Estive viajando estes dias, por isso não tenho postado muito. Mas vou colocar algumas notas rápidas de coisas que achei interessantes nestes dias. A primeira, é a reportagem da Advertising Age (aqui) que mostra como a Kimberly Clark tem tido sucesso com a estratégia de focar esforços em marcas premium enquanto a grande maioria dos […]

Fast Food, Hambúrgueres e Foco: Grande, Gostoso e Nada Saudável

Já tinha escrito sobre Mcdonald’s e minha impressão de que as “hamburguerias fast food” deveriam se focar em comidas gostosas, rápidas e “nada saudáveis” (leia: McDonald’s com academia: mais um capítulo na batalha pelo reposicionamento). Quem quer comer comida saudável não vai ao McDonald’s, Burger King ou outros iguais. Bem, parece que nos EUA os […]

Nokia: prejuizo e falta de foco

A Nokia acaba de anunciar prejuizo de $834 milhões (559 milhões de euros) para o terceiro trimestre de 2009. Claro que existem algumas razões que nada tem a ver com a marca (ex: write-down de despesas da rede Nokia Siemens), mas eles sofreram queda de 20% nas vendas, e a participação no mercado de smartphones […]

Bubbaloo da Cadbury: foco na estratégia

Reportagem confusa e com milhões de jargões no Mundo do Marketing (aqui), mas fica claro como a Cadbury está fazendo o dever de casa em estratégia e planejamento de marketing para o produto Bubbaloo. O segredo é o foco e a consistência: Público alvo: “tweens” – crianças entre 8 e 13 anos, da terceira a […]

Estratégia: vencendo concorrentes focados em preço

Como competir em um mercado onde as diferenças funcionais são cada vez menores e os concorrentes jogam o preço lá em baixo? Esta é uma pergunta que paira sobre muitas categorias, mas que tem nos produtos farmacêuticos seu maior desafio. Além de toda a discussão ética, marketing de medicamentos de marca sofre com genéricos e […]

sobre a propaganda da GM e intenção de compra

Um comercial de TV com o novo Chairman da General Motors (GM), inicialmente planejado para ficar no ar por uma semana nos EUA, vai ficar no ar por mais tempo devido à “resposta positiva” do público. Esta é a propaganda: Como eles souberam disso? Monitorando blogs e postings na internet. Após dois dias no ar, […]

Pepsi e Ambev lançam Frutzzz no Brasil

Pepsi e Ambev se juntam para lançar hoje a Frutzzz. De acordo com o press release, a nova bebida, que combina suco de fruta com gás, terá três sabores: laranja, pêssego e uva e estará nos pontos-de-venda a partir da segunda quinzena deste mês. A B/Ferraz assina a produção do evento, que terá show com a […]