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Sobre Hugo Boss e segmentação por público alvo

A categoria de perfumes é uma das que sempre achei complicadas para avaliação de propaganda. Diferenciação de produto e beneficio funcional são praticamente inexistentes. A estratégia de comunicação/posicionamento é sempre focada em segmentação de público alvo baseado em atitude. O problema é que as execuções ganharam contornos Hollywoodianos e as interpretações das modelos são uma […]

SMS + Mídia = Ação dos consumidores

Recente campanha do Chicago’s Shedd Aquarium nos EUA testou em paralelo a eficiência de duas execuções para atrair mais consumidores via promoção mídia + internet e mídia + sms. Mídia + sms teve um resultado 325% melhor do que a combinação mídia + internet. Uau! Veja artigo completo na Advertising Age. As razões dadas para que […]

American Express Card – Saia de casa sem ele

Alguns anos atrás recebi um cartão de crédito American Express. Platinum. Gostei. Mais ainda porque era de graça. Na verdade, teria gostado de qualquer cartão AMEX já que minha intenção era apenas ter um backup para outros cartões que já tinha. Era AMEX e de graça. Ótimo. Fizeram parecer um grande negócio. Um cartão Platinum […]