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Kimberly Clark foca em produtos premium enquanto concorrencia foca em produtos de preço baixo

Estive viajando estes dias, por isso não tenho postado muito. Mas vou colocar algumas notas rápidas de coisas que achei interessantes nestes dias. A primeira, é a reportagem da Advertising Age (aqui) que mostra como a Kimberly Clark tem tido sucesso com a estratégia de focar esforços em marcas premium enquanto a grande maioria dos […]

Crise das Montadoras de Automóveis é de Branding

Os problemas das montadoras de automóveis são resultado da crise econômica mundial, não é? Bem… Seguindo apenas os fundamentos de branding e estratégia, Al Ries (marketing guru) vem falando há pelo menos 10 anos que as montadoras americanas estavam afundando. Que se não mudassem o rumo quebrariam, sumiriam. Falta foco. O número de marcas de […]

Marketing e Crise Economica

Meus pensamentos de como agir durante uma crise econômica: 1. Nunca lance uma versão mais barata da sua marca: a única coisa que você vai conseguir é estocar o varejo, destruir o valor sua marca e diminuir suas vendas totais a médio prazo via canibalização. 2. Lance versões mais sofisticadas, caras e exclusivas do seu […]