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Kaiser faz teste cego de cerveja: como não aumentar suas vendas

A noticia, direto do press release: A Kaiser iniciou na última sexta-feira (13/11) uma ampla campanha publicitária que destaca os resultados do maior teste cego já realizado no Brasil e que avaliou os principais players de cervejas do País. Promovido pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da Ernst & Young, a pesquisa […]

Coca-Cola lança mais um energético: Gladiator, para uso diurno

A Coca-Cola lança a marca Gladiator, mais um produto no segmento de energéticos no Brasil (já tem a marca Burn). Diferença de estratégia vs. Burn?  Gladiator chega com conceito de ser um energético para consumo durante o dia e possui ingredientes naturais, como guaraná e cafeína. A nova bebida foi pensada, principalmente, para atender a […]

Hypermarcas compra Pom Pom e entra no mercado de fraldas

Com muito dinheiro em caixa, a Hypermarcas continua as compras e acaba de adquirir a Pom Pom – especializada na fabricação de fraldas infantis e geriátricas – por R$300 milhões. No segmento infantil, a marca Pom Pom é a quinta mais vendida no Brasil, atrás de empresas como Procter & Gamble e Kimberly-Clark. Com a […]

U3-X: O próximo lançamento da Honda é um…?

O Honda U3-X é um veículo portátil pessoal que pode ser levado para qualquer parte, tem apenas uma roda, e um banco que fica dobrado para ocupar menos espaço quando não estiver em uso. Você decide para onde quer ir se inclinando naquela direção como se fosse um Segway, a diferença é que o U3-X […]

Vigor lança linha de massas frescas após pesquisas com consumidores

A Vigor, marca da Bertin S.A., acaba de entrar no segmento de massas frescas. Nos próximos dias, começa a distribuição dos capellettis, raviólis e massas de pizzas da marca. A estratégia é crescer no segmento de alimentos prontos no País. As massas frescas Vigor foram desenvolvidas após uma pesquisa realizada junto ao público alvo “consumidoras […]

Pepsi e Coca-Cola brigando por água de coco nos EUA: lançando uma nova categoria

Uma das maneiras mais eficazes de conseguir liderança em algum segmento é criar um (sub) segmento novo,  relevante. Pense Fedex em entrega overnight. Pense Bloomberg com informações financeiras e de negócios realtime. Pense Ipod para tocador de músicas digitais. E não pense que o produto precisa ser realmente o primeiro neste segmento para que a […]

Vale a pena ter um departamento de marketing?

Você já parou para pensar quanto custa um departamento de marketing de multinacional no Brasil entre salários, bônus, benefícios diretos e indiretos e encargos (final de 2008)? Um Diretor de Marketing não custa para a empresa menos do que R$500-800k por ano. Um gerente de grupo, nada menos de R$300-500k… e por aí vai. Faz […]

Sobre liderança e participação de mercado

Um mercado que funciona eficientemente tem um líder claro, um segundo concorrente forte, e vários pequenos coadjuvantes. Normalmente o líder não deve ter mais do que 50-55% de participação. Também normalmente, podemos esperar que o segundo colocado chegue a participações 1.5-2 vezes menores que o líder. Participações maiores do líder mostram que o mercado não […]

Lições de Estratégia com Batman

No filme Batman, o (excepcional) Coringa Heath Ledger diz algo como “eu nunca mataria o Batman. Sem ele, eu sou apenas um bandido comum que rouba a mafia… com ele eu sou muito mais, eu sou o caos (já que o Batman é a ordem)” E o que isso tem a ver com estratégia e […]