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Itaú: polêmica em avaliação de boa propaganda de TV

Olhem a propaganda de TV do Itaú abaixo: Agora leia o artigo do Mundo do Marketing aqui. Ele basicamente diz que a propaganda de TV é de mau gosto e que por isso não consegue prestar atenção no “beneficio de produto” ou “conceito” ou “posicionamento”… seja lá como quer chamar. Duas informações sobre minhas opiniões: […]

Kaiser faz teste cego de cerveja: como não aumentar suas vendas

A noticia, direto do press release: A Kaiser iniciou na última sexta-feira (13/11) uma ampla campanha publicitária que destaca os resultados do maior teste cego já realizado no Brasil e que avaliou os principais players de cervejas do País. Promovido pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da Ernst & Young, a pesquisa […]

Medley pensa em aumento do consumo de genéricos, mas entrega outra comunicação

O laboratório Medley, líder do segmento de medicamentos genéricos no Brasil (que movimenta em torno de R$ 4 bilhões ao ano no País),vai a TV com uma campanha institucional após quatro anos de ausência. A estratégia é reforçar a presença da marca em um setor considerado importante na indústria farmacêutica e que deve ganhar impulso […]

Sensor Solar Turma da Mônica: inovação e relevância

O produto não é exatamente novo, mas agora a Kimberly Clark está investindo em propaganda para a TV. É o Sensor Solar Turma da Mônica. Propaganda aí embaixo: O press release diz: “Adesivo Turma da Mônica Sensor Solar Detector de Raios UVB. Os sensores solares Turma da Mônica são lúdicos e divertidos. Possuem uma tecnologia exclusiva, […]

Samsung DualView: Estratégia baseada em profundo entendimento do público alvo

A Samsung está na TV com uma nova propaganda para promover a câmera digital DualView. Basicamente, a câmera tem telas de LCD na frente e atrás. Propaganda abaixo: É ótimo e bizarro ao mesmo tempo. É ótimo porque se baseia em entendimento profundo do público-alvo. Vivemos em uma sociedade em que as pessoas estão preocupadas […]

Coca-Cola lança novos sabores e embalagens de Aquarius Fresh

Depois da confusão do mês passado quando o MP pediu a proibição da venda de H2OH! e Aquarius Fresh (aqui), agora uma notícia positiva. A Coca-Cola Brasil lançou novas embalagens e sabores de Aquarius Fresh. A marca passa a oferecer os novos sabores de abacaxi com hortelã e uva. O novo conceito de embalagem (510ml […]

Propaganda Impressa: Como fazer o consumidor ler seu conceito

Excelente post do Neurosciencemarketing.com. Estudo Australiano testou como as pessoas viam propagandas com bebês. Eles usaram uma tecnologia de rastreamento ocular para medir a direção e duração dos movimentos dos olhos. As imagens abaixo são do combinado das experiências com 106 pessoas. As áreas coloridas representam onde consumidores olharam. Em vermelho, onde gastaram mais tempo. […]

Bancos, You Tube e Mídias Sociais: como um consumidor pode mudar a estratégia do seu negócio

História 1: banco dos EUA resolve aumentar as taxas de juros de consumidora (leal há 14 anos) de 12,99% para 30% do dia para noite. Ela fica revoltada, faz um vídeo no You Tube dizendo que não vai pagar suas dividas enquanto o banco não voltar atrás e chama outros injustiçados a se revoltar (com […]

Nova Propaganda do Yahoo! e investimento milionário em TV

Normalmente não escrevo sobre propaganda (talvez comece), mas quando a Yahoo! Que está com problemas de posicionamento e estratégia anuncia um investimento de US$100 milhões para suportar um comercial de TV eu preciso checar. Público alvo: ???? Posicionamento: ????? Como exatamente isso vai mudar o rumo estratégico da empresa? Comentário que li na internet: “… […]