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Vivo ou Movistar: Telefonica diz que não muda marca de telefonia móvel, mas será?

No último dia 8 de dezembro, Antonio Carlos Valente, presidente da operadora de telecomunicações Telefonica, disse que a estratégia global da empresa era integrar a marca Movistar em todas suas operações de telefonia móvel, mas que o Brasil era uma excessão, uma vez que a companhia tem aqui uma marca líder, a Vivo (na qual […]

Nokia: prejuizo e falta de foco

A Nokia acaba de anunciar prejuizo de $834 milhões (559 milhões de euros) para o terceiro trimestre de 2009. Claro que existem algumas razões que nada tem a ver com a marca (ex: write-down de despesas da rede Nokia Siemens), mas eles sofreram queda de 20% nas vendas, e a participação no mercado de smartphones […]

Mobile Marketing para a torcida do Flamengo: como pegar o consumidor no pico da necessidade

Ação de marketing sensacional no Sábado passado durante o jogo Flamengo e São Paulo. Os clientes da Claro que estiverem no estádio e suas imediações receberão uma oferta especial da camisa oficial do time rubro-negro através do celular. Trata-se da primeira ação de mobile marketing deste tipo que conta com recursos de localização geográfica. Artigo completo […]

Microsoft tenta avançar no mercado de celulares com o lançamento do Windows Phone

**update** A Microsoft acaba de anunciar a disponibilidade de uma nova marca – Windows® phone – para designar os terminais móveis baseados no sistema operativo Windows Mobile 6.5. Os aparelhos estarão disponíveis para clientes na América do Norte por meio da AT&T, Verizon Wireless e Sprint Nextel. No Brasil, será lançado em parceria com a Tim. […]

Sony Ericsson se reposiciona para tentar se salvar

Agora é a vez de a Sony Ericcson tentar um novo posicionamento de marca. Deve ser parte do projeto de turnaround começado há mais ou menos um ano, com objetivo de tirar a empresa do buraco. São anos de prejuízo financeiro, participação de mercado caindo e total falta de rumo estratégico. De acordo com reportagem […]

SMS + Mídia = Ação dos consumidores

Recente campanha do Chicago’s Shedd Aquarium nos EUA testou em paralelo a eficiência de duas execuções para atrair mais consumidores via promoção mídia + internet e mídia + sms. Mídia + sms teve um resultado 325% melhor do que a combinação mídia + internet. Uau! Veja artigo completo na Advertising Age. As razões dadas para que […]

Aeiou

A operadora de celular Aeiou (nome fantasia da Unicel) começou a operar em SP em Setembro de 2008. A campanha inclui a todos, sendo que o nome visa atrair os jovens (“aeiou” é um estereótipo de como os surfistas falam) e usa a internet como canal principal de vendas. O “diferencial” é o preço baixo. […]

Lições de Steve Jobs e Iphone

Esta semana saiu o resultado do quarto trimestre da Apple. Foi muito melhor do que o esperado. Venderam um pouco menos de $7 milhões de Iphones 3G. Apesar de ter uma participação em volume ainda muito baixa, a Apple chegou ao terceiro lugar em faturamento num mercado extremamente competitivo. Sensacional. Mas não foi o sucesso […]