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Bubbaloo da Cadbury: foco na estratégia

Reportagem confusa e com milhões de jargões no Mundo do Marketing (aqui), mas fica claro como a Cadbury está fazendo o dever de casa em estratégia e planejamento de marketing para o produto Bubbaloo. O segredo é o foco e a consistência: Público alvo: “tweens” – crianças entre 8 e 13 anos, da terceira a […]

Nova Propaganda do Yahoo! e investimento milionário em TV

Normalmente não escrevo sobre propaganda (talvez comece), mas quando a Yahoo! Que está com problemas de posicionamento e estratégia anuncia um investimento de US$100 milhões para suportar um comercial de TV eu preciso checar. Público alvo: ???? Posicionamento: ????? Como exatamente isso vai mudar o rumo estratégico da empresa? Comentário que li na internet: “… […]

U3-X: O próximo lançamento da Honda é um…?

O Honda U3-X é um veículo portátil pessoal que pode ser levado para qualquer parte, tem apenas uma roda, e um banco que fica dobrado para ocupar menos espaço quando não estiver em uso. Você decide para onde quer ir se inclinando naquela direção como se fosse um Segway, a diferença é que o U3-X […]

Estratégia: vencendo concorrentes focados em preço

Como competir em um mercado onde as diferenças funcionais são cada vez menores e os concorrentes jogam o preço lá em baixo? Esta é uma pergunta que paira sobre muitas categorias, mas que tem nos produtos farmacêuticos seu maior desafio. Além de toda a discussão ética, marketing de medicamentos de marca sofre com genéricos e […]

Crocs faz lançamento para atletas

A Crocs, empresa de calçados, faz lançamento no Brasil da linha Prepair já presente em países com EUA e Canadá. Público Alvo: Atletas profissionais e amadores. Posicionamento: Ajuda a preparação e recuperação das práticas esportivas. Porque? Testes de laboratório mostraram: – Uma redução no pico de pressão de 50% em comparação com andar descalço, e até […]

Oportunidade: mulheres inglesas acham que tem pé grande?

Saiu no site da BBC Brasil: “Mais de um terço (37%) das mulheres na Grã-Bretanha admite ter comprado durante liquidações recentes sapatos de tamanho errado, mesmo sabendo que não serviriam, de acordo com pesquisa encomendada pela entidade que representa os podólogos britânicos.” Eles assumem que a razão para isso é que a combinação “amor pela […]

O caso WWF: a relação entre agência de publicidade e cliente

Muito tem se falado sobre o anúncio que a DDB fez para a WWF (veja no youtube). O repúdio tem sido grande e em escala mundial. Minha sócia, Monica, já resumiu bem a questão do ponto de vista moral aqui. Quero me ater a outra perspectiva. Porque estas coisas acontecem? Como pode uma agência ganhadora […]

Bola fora do novo slogan da Sony

Saiu um press release dizendo que a Sony passa a adotar um novo slogan global: make.believe, que irá permear todas as iniciativas de comunicação da empresa entre suas unidades de eletrônicos, jogos, filmes, música, telefones móveis e serviços de rede. Segundo a companhia, é a primeira vez que ela adota uma mensagem de marca unificada […]

Pepsi e Coca-Cola brigando por água de coco nos EUA: lançando uma nova categoria

Uma das maneiras mais eficazes de conseguir liderança em algum segmento é criar um (sub) segmento novo,  relevante. Pense Fedex em entrega overnight. Pense Bloomberg com informações financeiras e de negócios realtime. Pense Ipod para tocador de músicas digitais. E não pense que o produto precisa ser realmente o primeiro neste segmento para que a […]

Diferenciação via embalagem

O chef celebridade Marco Pierre que pôde ser visto recentemente no Brasil no programa Hells Kitchen acaba de lançar um café gourmet em parceria com o empresário Olivier Dadoun. O produto se chama 96º (a temperatura ideal da água para se fazer um excelente café). A grande diferenciação do produto é a embalagem. Ela pode […]