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Nokia: prejuizo e falta de foco

A Nokia acaba de anunciar prejuizo de $834 milhões (559 milhões de euros) para o terceiro trimestre de 2009. Claro que existem algumas razões que nada tem a ver com a marca (ex: write-down de despesas da rede Nokia Siemens), mas eles sofreram queda de 20% nas vendas, e a participação no mercado de smartphones […]

Não existem acidentes

Se seu plano de marketing não aumenta suas vendas, não é porque o mercado está louco Se sua estratégia de negócios está indo por água abaixo, não é acidente Se sua propaganda de TV não entrega os resultados esperados, seu público alvo não ficou louco Se você acha que suas idéias são ótimas apesar de […]

Lista das marcas mais valiosas do mundo: e a vencedora é…

Já tinha escrito sobre o Top of Mind Brasil 2009. Agora, a Interbrand soltou o relatório de 2009 com a avaliação das marcas mais valiosas do mundo. Para se qualificar para a lista, uma marca tem que ter dados financeiros publicados e tem que gerar pelo menos 1/3 das suas vendas fora do país de […]

Inovação não é estratégia

Do Branding Strategy Insider. Apesar de muitos gurus (como Peter Drucker) falarem que inovação é a principal razão de sucesso de uma empresa, ela só serve quando está a serviço de criar um posicionamento de marca relevante, diferenciado e que ajudem a marca a dominar uma categoria. De acordo com o post, a maioria das […]

Bola fora do novo slogan da Sony

Saiu um press release dizendo que a Sony passa a adotar um novo slogan global: make.believe, que irá permear todas as iniciativas de comunicação da empresa entre suas unidades de eletrônicos, jogos, filmes, música, telefones móveis e serviços de rede. Segundo a companhia, é a primeira vez que ela adota uma mensagem de marca unificada […]

Foco. Simples mas Complicado

Costumo dizer que o mais difícil do marketing não é aprender, mas fazer. Depois de ler 3-4 livros você já sabe absolutamente tudo o que precisa saber para ser bem sucedido. Mas como é complicado seguir o que você aprendeu. Uma das coisas que é mais fácil de entender e mais difícil de implementar é […]

Lições de Steve Jobs e Iphone

Esta semana saiu o resultado do quarto trimestre da Apple. Foi muito melhor do que o esperado. Venderam um pouco menos de $7 milhões de Iphones 3G. Apesar de ter uma participação em volume ainda muito baixa, a Apple chegou ao terceiro lugar em faturamento num mercado extremamente competitivo. Sensacional. Mas não foi o sucesso […]