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Comprar ou lançar uma marca nova?

Mais um artigo interessante de Al Ries (aqui).  Este é um reflexão do porque grandes empresas perdem o bonde quando o assunto é lançar novas marcas em novas categorias. De acordo com Ries, primeiro uma empresa pequena lança novos produtos e quando o negócio já está bem estabelecido, grandes empresas entram e compram o negócio. […]

Categoria Primeiro, Produto Depois

Por coincidência, enquanto eu postava sobre importância da criação de novas categorias aqui, o Al Ries escrevia sobre importância de categorias no Brand Strategy Insider. Leia o excepcional post aqui. São muitas pérolas que nos remetem aos fundamentos básicos de estratégia de marca e branding. Algumas coisas: 1. Categoria é mais importante que produto: o […]

Crise das Montadoras de Automóveis é de Branding

Os problemas das montadoras de automóveis são resultado da crise econômica mundial, não é? Bem… Seguindo apenas os fundamentos de branding e estratégia, Al Ries (marketing guru) vem falando há pelo menos 10 anos que as montadoras americanas estavam afundando. Que se não mudassem o rumo quebrariam, sumiriam. Falta foco. O número de marcas de […]

Estrategistas e a Turma do Confeti

Uma das coisas que diferencia o grande estrategista do resto é sua capacidade de se manter verdadeiros aos seus fundamentos independentemente dos ruídos que existam no mercado. Um dos maiores ruídos que tenho visto hoje em dia (principalmente no mundo da tecnologia e internet) é o que chamo de “a turma do confeti”. A turma […]