A categoria de perfumes é uma das que sempre achei complicadas para avaliação de propaganda. Diferenciação de produto e beneficio funcional são praticamente inexistentes.
A estratégia de comunicação/posicionamento é sempre focada em segmentação de público alvo baseado em atitude. O problema é que as execuções ganharam contornos Hollywoodianos e as interpretações das modelos são uma lastima. Ou seja, como entregar uma estratégia de segmentação bem sucedida se a execução é tão ruim (não a produção, claro. Mas atitude vem de interpretação)?
Uma das poucas execuções que me recordo de romperem esta barreira execução-estratégia é a propaganda da Hugo Boss com a Siena Miller. Ela está tão bem que é fácil entender o público alvo. Olhe a propaganda de TV aí embaixo:
Muito bom.
Game of Branding 