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Hypermarcas compra Hydrogen de Silvio Santos

Depois de uma oferta de ações que gerou R$ 793 milhões de caixa a Hypermarcas acaba de aumentar o portfólio com a aquisição da Hydrogen, do empresário Silvio Santos. O negócio, de R$ 25 milhões, foi anunciado ontem. A Hydrogen é a licenciada dos personagens da Disney no Brasil para a área de perfumaria e beleza infanto-juvenil. No mês passado, a embalagem de um de seus produtos ganhou um prêmio internacional da multinacional.

A compra da empresa de Silvio Santos foi a primeira aquisição feita pela Hypermarcas este ano, mas não deve ser a única. De acordo com a empresa, R$ 543 milhões devem ser usados para aquisição de empresas, marcas e ativos estratégicos.

Fundada em 2002, a Hypermarcas é formada quase que exclusivamente por aquisições. No ano passado, incorporou ao portfólio marcas como Bozzano e NY Looks. Em setembro passado, também arrematou a Niasi, com as marcas Risqué e Biocolor. O grupo tem em seu portfólio também a Assolan, do segmento de limpeza.

Hypermarcas

Pra mim, conforme cresce, o grande desafio da Hypermarcas é em gerenciamento de tantas categorias, marcas e SKUs. Grandes empresas como P&G, Unilever, J&J descobriram há mais um século que a chave para gerenciar tanta variedade é criação de uma cultura extremamente forte e uma unificação de procedimentos e fundamentos de negócio.

Muitos inclusive comparam estas empresas à religião. Este é um grande desafio de longo prazo para uma empresa que nasceu de aquisições (logo sem cultura própria e unificada). Mas não podemos menosprezar o pessoal da Hypermarcas… bobos eles não são!

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