Não faz nem um mês que escrevi sobre a falta de foco da Starbucks (aqui) e como isso está afundando a empresa. Agora, li no Brand Autopsy um post comentando o recém lançamento de mais um café instantâneo da marca (VIA). Até aí, nenhuma novidade já que a Starbucks tem uma linha de produtos instantâneos a tempos.

O problema é como eles estão se posicionando: “[VIA] will disrupt and reinvent the instant coffee category”. Basicamente ele diz que a marca vai reinventar a categoria de café instantâneo. Hehehehe. Só rindo.

Ele segue com a pergunta estrategicamente correta: “Shouldn’t Starbucks be more concerned with disrupting and reinventing their core retail business and not the instant coffee category?”

E termina: “Selling instant coffee isn’t an instant fix to solving Starbucks problems. It’s a distraction, not a solution.”

Excelente post.