Estratégias do Novo e do Velho Mundo

Outro dia, estava conversando com potenciais clientes. Uma conversa interessante com alguns insights. Estávamos conversando como sobre as estratégias da Google. Google investe em pelo menos 10 empresas ou idéias por ano. Idéias essas que devem ter potencial de se transformar em uma nova Google nos próximos anos. A empresa sabe que destas, a grande [...]

American Express Card – Saia de casa sem ele

Alguns anos atrás recebi um cartão de crédito American Express. Platinum. Gostei. Mais ainda porque era de graça. Na verdade, teria gostado de qualquer cartão AMEX já que minha intenção era apenas ter um backup para outros cartões que já tinha. Era AMEX e de graça. Ótimo. Fizeram parecer um grande negócio. Um cartão Platinum [...]

Philips produzirá produtos para bebê

Li hoje materia que dizia que a Philips produzirá no Brasil produtos para bebê: mamadeiras, chupetas, babá eletrônica e mais uns 30 outros produtos. Isso faz parte da estratégia de diversificação da empresa para depender menos dos eletrônicos (que estão perdendo margem numa guerra tecnológica e de preços). Confesso que fiquei dividido. Em princípio seria [...]

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que você?

Minha filha de 10 meses sabe mais de branding que qualquer marketeiro que conheço! Bom, pelo menos sabe mais do que eu. Ela sabe que papinhas Nestlé são infinitamente melhores do que a papinha cor-de-burro-quando-foge que a babá faz com todo carinho (independentemente do que tenha dentro da embalagem, inclusive a papinha cor-de-burro-quando-foge)… Ela sabe [...]

Diferenciação via embalagem

O chef celebridade Marco Pierre que pôde ser visto recentemente no Brasil no programa Hells Kitchen acaba de lançar um café gourmet em parceria com o empresário Olivier Dadoun. O produto se chama 96º (a temperatura ideal da água para se fazer um excelente café). A grande diferenciação do produto é a embalagem. Ela pode [...]

Pirataria, Estratégia e Relacionamento

O Instituto Ikatu, especializado em consumo consciente, realizou uma pesquisa falsificação e pirataria. Tem uma série de aprendizados para aqueles que gostam de estratégia, marketing e negócios em geral. Vou me concentrar em um. A grande maioria dos consumidores de todas as classes consome produtos piratas, falsificados ou ilegais (nenhuma novidade), sabe que é errado [...]

Sobre liderança e participação de mercado

Um mercado que funciona eficientemente tem um líder claro, um segundo concorrente forte, e vários pequenos coadjuvantes. Normalmente o líder não deve ter mais do que 50-55% de participação. Também normalmente, podemos esperar que o segundo colocado chegue a participações 1.5-2 vezes menores que o líder. Participações maiores do líder mostram que o mercado não [...]

Google Chrome – Estratégia certa para o Google?

Google vai lançar hoje a versão beta do Google Chrome. Não vou entrar em detalhes técnicos sobre o browser. Já existem uns 3.000 sites e blogs que falam do assunto. Minha dúvida é estratégica. Será que lançar o Google Chrome é uma boa idéia para a empresa. Minha resposta é simples, não vou ficar em [...]

A Marca Sensorial

Fale com 100 profissionais de marketing e terás 100 definições de branding e marcas. Já falei sobre isso, mas vou dar mais uma definição que gosto bastante. A definição é de James Twitchell, professor de Inglês da Universidade da Florida e autor de Best Sellers em branding. “A marca moderna é como o cheiro. Apesar [...]