Osklen

Osklen é uma marca que gosto bastante. Reposicionou quando era preciso e possível. Tem agora posicionamento focado, claro. Tem um nome que funciona no Brasil e fora. Execuções são consistentes com o posicionamento (claro que pequenos tropeços são normais). E tem uma boa estratégia de crescimento. A Osklen nasceu em Búzios no Rio de Janeiro [...]

Estrategistas e a Turma do Confeti

Uma das coisas que diferencia o grande estrategista do resto é sua capacidade de se manter verdadeiros aos seus fundamentos independentemente dos ruídos que existam no mercado. Um dos maiores ruídos que tenho visto hoje em dia (principalmente no mundo da tecnologia e internet) é o que chamo de “a turma do confeti”. A turma [...]

Schin relança linha de refrigerantes

A Schin anunciou o relançamento da linha de refrigerantes com nova embalagem, novos sabores e “novo posicionamento”. Pode gerar algum volume entre os atuais usuários da marca, mas não vejo muito potencial de sucesso para criação de uma marca forte. Razões: Nome: Uma marca, um posicionamento. O nome não deveria ser o mesmo da cerveja. O [...]

Lições de Estratégia com Batman

No filme Batman, o (excepcional) Coringa Heath Ledger diz algo como “eu nunca mataria o Batman. Sem ele, eu sou apenas um bandido comum que rouba a mafia… com ele eu sou muito mais, eu sou o caos (já que o Batman é a ordem)” E o que isso tem a ver com estratégia e [...]

Branding Estratégico

O termo branding surgiu na fazenda. Branding era simplesmente o ato de marcar gado para identificar propriedade. Diferenciação era importante apenas porque era a única forma de se provar posse (“eu sou dono daquela vaca!”). E assim também nasceu para o mundo dos negócios. Uma forma de identificar seu produto e diferenciar de produtos similares [...]